Jika sepertinya Anda telah melihat banyak iklan untuk operator taruhan olahraga tahun ini, Anda tidak salah. Itu tergantung sebagian besar, tentu saja, pada apakah Anda sekarang berada di salah satu negara bagian dengan taruhan olahraga legal.
Jika ya, dan jika Anda menonton televisi, Anda akan menaruh bola mata pada bagian dari full $153,7 juta yang dihabiskan oleh perusahaan yang terhubung dengan sportsbook pada iklan TV lokal pada kuartal pertama 2021. Itu naik dari”hanya $10,7 juta di mulai tahun 2019,”Nielsen Co. melaporkan baru-baru ini sebagai pelacak information tersebut.
Lonjakan baru-baru ini dalam pemasaran semacam itu menempatkan perjudian internet ke-11 untuk pengeluaran TV lokalnya dari antara ratusan kategori produk berbeda yang dianalisis oleh Nielsen. Iklan oleh FanDuel, DraftKings, dan rekan-rekan mereka berjumlah two% dari dolar iklan TV lokal. (Layanan hukum mewakili kategori teratas, dengan 7 percent.)
Sebuah artikel di situs internet Nielsen merujuk pada taruhan olahraga internet sebagai”angsa emas” baru untuk industri TV lokal, dan satu artikel diharapkan hanya akan tumbuh lebih besar karena negara bagian lain menyetujui aktivitas tersebut.
“Menurut BIA Advisory Services, perjudian online berpotensi mendorong lebih dari $587 juta ke pasar TV place lokal pada tahun 2024,” artikel Nielsen melaporkan. “Perusahaan mempertahankan ini sebagai perkiraan yang mungkin, mengingat tren saat ini dan penambahan taruhan olahraga yang diharapkan di beberapa negara bagian di mana undang-undang sedang ditunda. Ini adalah kabar baik untuk pasar TV lokal, yang menyumbang hampir 80 percent dari iklan perjudian online.”
Turnamen bola basket putra Super Bowl dan NCAA – dua acara taruhan terbesar di kalender olahraga – berlangsung pada kuartal pertama untuk membantu mendorong serangan iklan, bersamaan dengan kedatangan taruhan resmi di negara bagian seperti Michigan dan Virginia.
FD, DK, BetMGM menyiarkan sebagian besar iklan
Seperti yang diharapkan, FanDuel dan DraftKings memimpin dalam hal periklanan, menggabungkan dengan BetMGM menjadi absolute sekitar 82 percent dari apa yang dibelanjakan merek sportsbook untuk iklan TV lokal. Berikut uraian yang disajikan oleh Nielsen:
Perusahaan Pembelanjaan TV Lokal Jan-Maret Persentase di antara operator FanDuel $57,7 juta37,5percent DraftKings $43,6 juta28,4percent TaruhanMGM $24,9 juta 16,2percent BetRivers $ 9,3 juta 6,1percent BetRivers $ 6,7 juta4,4percent PokerStars $ 5,8 juta3,8percent Lainnya $ 5,6 juta3,6% Complete $153.6 juta 100 percent
Tidak ada pemimpin pasar yang peduli untuk mendiskusikan pengambilan keputusan periklanan mereka saat dihubungi oleh US Bets. Namun, ada kemungkinan untuk menduga beberapa pemikiran mereka.
Di negara bagian yang baru disahkan, operator perlu menekankan kepada publik yang tidak pasti atau tidak berpendidikan bahwa taruhan olahraga sekarang diberi sanksi dan bahwa mereka mewakili cara hukum untuk melakukannya. TV lokal akan menjadi saluran yang lebih baik daripada televisi nasional untuk iklan mereka (TV jaringan menerima $ 6 juta dalam iklan dibandingkan dengan stasiun lokal yang hampir $ 154 juta) karena iklan nasional yang mahal itu akhirnya menjangkau – dan berpotensi membingungkan – banyak pemirsa di negara non-hukum. Akuisisi pelanggan yang cepat adalah nama permainan dalam persaingan di antara operator sportsbook, dan mereka melihat TV lokal sebagai cara terbaik untuk mencapai itu. Bentuk iklan terbesar kedua mereka, $24,8 juta pada kuartal pertama, adalah untuk penempatan electronic nasional.
Menariknya, sementara orang akan berpikir bahwa app olahraga akan menjadi sponsor terbesar dari iklan semacam itu, siaran berita sebenarnya memimpin genre olahraga sebesar 31 percent hingga 19 percent dalam hal penempatan iklan semacam itu, menurut Nielsen.
“Salah satu alasan yang dikaitkan dengan fakta ini adalah bahwa stasiun berita lokal memiliki kendali lebih besar atas complete inventaris iklan mereka (dibandingkan dengan app olahraga yang biasanya dilakukan pada waktu primetime), dan sebagai hasilnya, ada lebih banyak fleksibilitas untuk menempatkan iklan dalam berita,” Nielsen artikel dicatat. Ia menambahkan bahwa”berita menawarkan jangkauan yang signifikan dan peluang untuk melibatkan pembeli baru, menumbuhkan foundation konsumen”.
Di Eropa, mereka membatasi hal-hal seperti itu
Belum lama ini FanDuel dan DraftKings menyuarakan peretasan dengan apa yang dipandang sebagai iklan TV nasional yang berlebihan selama puncak perang olahraga fantasi harian mereka. Dalam melaporkan information Nielsen baru, Sportico mencatat bahwa dua raksasa industri digabungkan untuk menghabiskan $305,5 juta pada tahun 2015, membangkitkan pengawasan atas operasi mereka oleh otoritas national dan pengurangan pengeluaran iklan tersebut menjadi $24,3 juta pada tahun berikutnya.
Di Eropa, tingkat periklanan oleh operator telah menimbulkan reaksi di beberapa negara di mana kekhawatiran muncul tentang masalah perjudian dan paparan anak di bawah umur yang menonton acara olahraga. Italia memiliki semua larangan yang mencakup semua iklan siaran terkait perjudian, sementara Inggris Raya melarang iklan tersebut selama siaran pertandingan, yang dikenal sebagai larangan “whistle-to-whistle”.
Belum ada yang menyarankan quantity atau sifat iklan semacam itu yang akan menyebabkan tindakan keras serupa di AS, tetapi potensi untuk itu tercakup dalam makalah baru-baru ini oleh para akademisi di UNLV International Gaming Institute, The Marketing Moment: Sports, Taruhan dan Periklanan di Amerika Serikat.
“Ada banyak pelajaran yang bisa dipetik dari Inggris,” kata laporan itu. “Salah satunya: pertumbuhan yang tidak terkendali dapat menyebabkan reaksi balik dan / atau pemompaan rem – dan baik oleh pemerintah, atau oleh industri itu sendiri. Dan kedua, di AS, periklanan harus menjalani evaluasi kritis sekarang, sebelum reaksi muncul. ”
Foto oleh Shutterstock
